Создание рекламных текстов как профессия
Четверг, 8 декабря, 2011 в 3:27 Рубрика: Автор статей, Работа копирайтером, Работа на себя, Удаленная работа.
Давно известно: мало произвести товар или оказать услугу, не менее важно донести информацию об этом до людей, которым это может быть интересно. Эта проблема возникала с незапамятных времен и волнует человечество по сей день. Но, зачастую, оказывается недостаточно простого оповещения, нужно, чтобы тот, на кого направлена информация, её не только получил, но и захотел осмыслить, а лучше воспользоваться ею. В таком случае на помощь приходит человек, деятельность которого связана с написанием текстов, будь то рекламного или презентационного характера.
История возникновения копирайтинга уходит корнями в глубокую древность, ведь, по сути, даже наскальные рисунки извещали окружающих о возможностях владыки пещеры и несли в себе нужный смысл.
Полноценное же распространение, написание текстов — копирайтинг определенной тематики, получило в XV веке, с изобретением печатных станков, а особенно цветной прессы (XXVII). Это давало возможность не только донести информацию до потенциального клиента, но и подать её именно в том свете, который был выгоден рекламодателю.
Появление же, на стыке XIX и XX веков, радио, за ним телевидения и конечно, несколько позднее, Интернета, значительно раздвинуло горизонты поля деятельности в сфере создании позитивного образа товара, услуги или конкретного человека. Теперь в человеке, создающем тексты, появилась потребность массового характера. Производство нового товара, вхождение в новый рынок, значительное событие, избирательная кампания — везде нужен специалист, способный подать информацию так, чтобы тот, на кого она направлена, осознал выгоду, которую несет ему действие, будь то приобретение товара или пользование услугой.
Одним из первых русскоговорящих копирайтеров, несомненно, был В.Маяковский со своим «Кооператор, торгуй книгой! Свет и знанье в деревню двигай». В это же время появилось совершенно новое направление — написание слоганов и спичей пропагандистского содержания, многие из них дошли до нашего времени, но уже в форме афоризмов, например, «Будь готов! Всегда готов!», «Прошла весна, настало лето, спасибо партии за это».
Сама же профессия — копирайтер появилась в США на стыке XIX и XX веков. Тернист был путь первых её представителей, ведь сложно достичь успеха в том, чем никто ранее толком не занимался. Но такие флагманы рекламно-писательской деятельности, как:
- Раймонд Рубикам, который смог за 10 лет труда превратиться из штатного трудяги во владельца крупнейшего рекламного агентства, стоимость которого исчисляется в миллиардах долларов.
- Дэвид Огилви, прошедший путь от исследователя рекламы при агентстве до одного из столпов рекламного мира, множество его публикаций заставляют, по сей день, самых талантливых составителей текстов писать, что все они вместе взятые не могут быть сравнимы с одним мистером Огилви, смогли достичь вершин в неведомом прежде деле.
Ложно, пожалуй, и невозможно, упомянуть всех, кто сделал вклад в развитие данного рода деятельности, но именно они смогли сделать образы и названия запоминающимися, смогли донести до производителей мысль, что затраты на рекламу- это инвестиции в будущее, смогли увеличить рекламные бюджеты с 500 тыс. $ до 500 млн. $ за 80 лет. Именно они сделали написание уникальных рекламных текстов искусством, достойным нести информацию в каждый дом.
